مقایسه اینستاگرام و یوتیوب
به‌عنوان کارشناسان بازاریابی دیجیتال مدت‌ها به‌دنبال پلتفرمی بودیم که بتوانیم از طریق آن درآمد بیشتری کسب کنیم. اولین اقدام در این راستا مقایسه اینستاگرام و یوتیوب بود. از آن‌جایی‌که این دو پلتفرم بسیار پرطرفدار هستند تصمیم گرفتیم که در این مقاله ضمن بررسی مزایا و معایب این دو پلتفرم به‌صورت تخصصی مقایسه درآمدزایی از یوتیوب با اینستاگرام را نیز انجام دهیم.
مقایسه‌ی مزایا و معایب یوتیوب و اینستاگرام
برای این‌که بتوانیم به‌درستی مقایسه درآمد اینستاگرام و یوتیوب را انجام دهیم لازم است که ابتدا مزایا و معایب این دو پلتفرم را مورد ارزیابی قرار دهیم.
یوتیوب
میکرو اینفلوئنسرهای یوتیوب پتانسیل کسب درآمد بسیاری دارند. این پلتفرم پخش ویدئو دارای بیش از 1 میلیارد مشترک است که در حقیقت بیشتر از یک سوم کل کاربران اینترنت را تشکیل می‌دهند.
مزایای یوتیوب
از جمله مهم‌ترین مزایای یوتیوب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- امکان کسب درآمد از تبلیغات حمایت شده (دارای اسپانسر) با توجه به میزان دسترسی کاربران
- معرفی یوتیوب شرت‌ها (که از این طریق تولید محتوای کوتاه‌تر و سرگرم‌کننده‌تر را تشویق می‌کند)
- ایجاد موثرترین ابزار برای نمایش یک محصول از طریق تولید ویدیوهای طولانی‌تر و دقیق‌تر
- زمینه‌سازی برای ایجاد دامنه‌ی وسیعی از ایده‌ها برای تولید محتوا
- دوستانه‌تر بودن الگوریتم یوتیوب در مقایسه با اینستاگرام
- تعامل بالا‌تر یوتیوب به‌علت فالوور‌های فعال بیشتر و ربات‌های کمتر در مقایسه با اینستاگرام
- دسترسی بیشتر به این پلتفرم (دارای بیش از 2 میلیارد کاربر است) در مقایسه با اینستاگرام
- بهره بردن از مزایای ویدئو حتی پس از پایان کمپین
معایب یوتیوب
برخی از معایب یوتیوب شامل موارد زیر هستند:
- زمان‌بر‌تر بودن مدیریت کانال یوتیوب در مقایسه با اینستاگرام
- سخت‌تر بودن ایجاد فالوور در یوتیوب در مقایسه با اینستاگرام
- نیازمند بودن به مهارت‌های اولیه‌ی ویرایش تصویر به‌منظور تولید محتوای باکیفیت
- بیشتر بودن هزینه‌ی تولید محتوا در مقایسه با اینستاگرام
اینستاگرام
این پلتفرم تقریباً منحصراً مبتنی بر اشتراک‌گذاری عکس‌ها و ویدیوها است. از کسب‌وکارهای کوچک تا شرکت‌های بزرگ، سازمان‌های خبری تا مؤسسات فرهنگی، افراد مشهور، عکاسان و هنرمندان همگی در اینستاگرام فعالیت دارند.
مزایای اینستاگرام
برخی از مهم‌ترین مزایای اینستاگرام عبارتند از:
- تشویق به تولید فرم‌های ویدئویی کوتاه
- دارای بیش از یک میلیارد کاربر
- کمتر بودن هزینه‌ی تولید محتوا در مقایسه با یوتیوب
- ارائه‌ی انواع قالب‌های محتوا (عکس‌ها، پست‌ها، ویدیوهای طولانی (IGTV) و ویدیوهای کوتاه)
- ارائه‌ی فیلترها، برچسب‌ها و سایر ویژگی‌ها برای بهبود جذابیت
- سرمایه‌گذاری بیشتر برند‌ها برای تبلیغ محصولات خود
معایب اینستاگرام
اینستاگرام نیز معایبی دارد که عبارتند از:
- نیاز به حضور دائمی آنلاین
- سخت بودن درک الگوریتم و تغییر دائمی آن
- محدود شدن کسب درآمد به همکاری با برند‌ها و تبلیغات اسپانسر‌ها
- امکان غیر‌فعال شدن بدون بازیابی حساب‌ها
مقایسه درآمدزایی از یوتیوب با اینستاگرام
برای مقایسه اینستاگرام و یوتیوب لازم است که ابتدا به جدول زیر توجه کنیم:
| یوتیوب | اینستاگرام | |
| ماندگاری محتوا | طولانی | کوتاه |
| لینک خارجی | چندین لینک در هر قسمت از محتوا | محدود به یک لینک در بیو |
| تعامل | متوسط | زیاد |
| کسب درآمد مستقیم از پلتفرم | امکان دارد | امکان ندارد |
| قابلیت مشاهده‌ی محتوا در موتور جستجوی گوگل | امکان دارد | امکان ندارد |
همانطور که در جدول بالا مشاهده می‌کنید، در مقایسه اینستاگرام و یوتیوب از نظر سودآوری، یوتیوب برنده است. یوتیوب نه‌تنها یک پلتفرم میزبانی ویدیو است، بلکه دومین موتور جستجوی بزرگ روی کره‌ی زمین پس از گوگل است.
حالا که صحبت از گوگل شد جالب است بدانید که مالک گوگل در واقع یوتیوب است بنابراین هر محتوایی که در یوتیوب آپلود می‌شود این پتانسیل را دارد که در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) نیز رتبه‌بندی شود. این بدان معناست که محتوای یوتیوب شما پتانسیل جذب بینندگان از دو موتور جستجوی برتر جهان را دارد.
مزیت بسیار مهم دیگری که یوتیوب نسبت به اینستاگرام دارد، توانایی آپلود محتوای ویدیویی بسیار طولانی‌تر است که شانس را برای برندینگ افزایش می‌دهد.
آیا این بدان معناست که باید اینستاگرام را به نفع یوتیوب کنار بگذارید؟
خیر! فقط زمانی این پیشنهاد می‌تواند موثر باشد که از نظر زمان یا منابع بسیار محدود باشید. در غیر این صورت چرا هر دو را امتحان نمی‌کنید؟
اینستاگرام در زمینه‌ی تعامل بهتر از یوتیوب است و به‌همین دلیل برای برندسازی شخصی می‌تواند بهتر عمل کند. از طرفی باید به نوع آنچه قرار است که تبلیغ کنید و ارتباط با مخاطبان اینستاگرام هم فکر کنید. برای مثال، اگر انواع در زمینه‌ی سبک زندگی تبلیغ می‌کنید و می‌توانید به صورت روزانه فعال باشید، اینستاگرام می‌تواند یک پلتفرم بسیار قدرتمند برای شما باشد. به‌عبارتی این‌گونه به‌نظر می‌رسد که مخاطبان در اینستاگرام در مقایسه با یوتیوب تمایل بیشتری برای خرید دارند.
سخن آخر:
به‌طور خلاصه می‌توانیم در مقایسه اینستاگرام و یوتیوب این‌گونه بیان کنیم که یوتیوب در دراز‌مدت برای بازاریابان سود بیشتری دارد. از طرفی برخلاف اینستاگرام، محتوای موجود در یوتیوب ماندگاری طولانی‌تری دارد و می‌توان به روش‌های مختلف از ویدیوها کسب درآمد کرد. هم‌چنین به دلیل نمایش محتوای یوتیوب در نتایج جستجوی گوگل، محتوای بیشتر دیده می‌شود.
اما آنچه اهمیت دارد این است که شما به‌عنوان یک بازاریاب محتوا باید سعی کنید تا همه‌ی کانال‌هایی که باعث می‌شوند به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید را شناسایی نمایید. پس از ایجاد محتوا، راه‌های بسیاری وجود دارند که می‌توانید از طریق آن به کسب درآمد بپردازید.
تا زمانی که تفاوت‌های ظریف هر پلتفرم را در نظر بگیرید، می‌توانید به‌راحتی و به سرعت امپراتوری بازاریابی محتوای خود را به چندین جبهه گسترش دهید. آنچه مهم است این است که شروع کنید و به‌تدریج سیستم بازاریابی محتوایی خود را گسترش دهید. سعی کنید رقیبان خود را زیر نظر بگیرید و به‌یاد داشته باشید «که در جنگ کسی پیروز می‌شود که یک دقیقه بیشتر از رقیب دوام بیاورد!»
